近几年，东南亚市场已经成为母婴品牌跨境出海的热门选择，也是令无数乳企前赴后继的“下一个风口”。热潮涌动的背后，真实情况究竟是怎样的？乳企在东南亚又会面临怎样的竞争格局与市场难题？

2023年11月驼奶及驼奶粉行业在淘宝的交易指数为2006507，抖音成交额为1亿~2.5亿元；2023年1月至8月交易指数、访客指数较为平稳，从9月开始交易指数、访客指数上涨趋势明显；2023年1月至11月，行业卖家数整体处于扩张状态，卖家数从4105家增长至6301家增长53.5%，有交易卖家数从1088家增长至1619家，增长48.81%

2024年，母婴品牌出海早已不是新鲜事，国内奶粉市场竞争日趋激烈的情况下，众多乳企也将目光投向了国际市场，飞鹤、伊利、蒙牛、澳优等均有所布局。不过，海外版图的扩张之路并非一帆风顺，更多是机遇与挑战并存。

4月18日，达能公布2024年第一季度财报。在所有品类增长带动下，公司一季度实现销售收入67.89亿欧元，同比增长4.1%，其中销量/组合增长贡献1.2%，价格增长贡献2.9%。在报表的基础上，销售额下降了2.5%，主要是由于从去年7月起不再合并俄罗斯业务，带来了-5.0%的影响；此外，不利外汇影响为-3.2%。

纵观婴配粉行业的发展过程，可以发现：受市场环境变化、消费者心态改变等内外部因素影响，婴配粉老大的位置这些年经过了好几轮更迭。

近日，君乐宝乳业集团战略入股国内领先益生菌企业一然生物，双方将基于菌种研发及产业化布局开展全方位的合作。据悉，一然生物是国内益生菌全端产业链头部企业，专注中国菌的科研探索。此次君乐宝的战略入股，是一然生物引进的首家乳品企业投资人。

“这些年，我们公司的定位就是不碰奶粉，因为奶粉对于代理商而言已经无路可走。”近期母婴行业观察团队在走访四川市场时，一位当地的代理商这样说道。有从业者表示，“我们要认清奶粉市场过剩的现实，想要通过奶粉赚很多钱几乎已经不再可能，因为投入产出比太低了，往往加大了投入，利润还是在下滑，对于渠道商而言，不赚钱的生意还怎么继续做？”

2022全年婴童食品在线上渠道表现如何？来自Nint任拓的数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708.0亿，同比降低2.8%；奶粉/辅食/营养品/零食共计464.2亿，同比增长9.0%；与其他众多品类相比，婴童食品依旧是增长最快的领域，竞争更激烈，机会也更多。