裁员裁到“大动脉”，菲仕兰中国区业绩会不会重蹈全球业绩的覆辙？
最近，菲仕兰中国总裁陈戈被证实离职了。
菲仕兰全球业绩的下滑，和中国区业绩的连续四年双位数增长的反差，让陈戈的离开有了几分扑朔迷离。
业内对此众说纷纭。
有传言称，是陈戈的老上司高薪挖墙角。也有说菲仕兰裁员降薪，陈戈被迫离开。
这几年，换帅在外资企业当中变得“常见”，尤其是菲仕兰，这一点都不奇怪。
但是，在全球经济都不乐观，菲仕兰全球业绩大幅下滑的背景下，陈戈能够带领菲仕兰中国市场持续高增长，在这样的情况下，菲仕兰如果还要裁掉这一员大将的话，这可难怪要引起业内不少专业人士费解了——
是业绩没有达到公司给出的预期，下课了？还是企业内斗，被换了？又或是企业战略性裁员，被“优化”了？还是私人原因另谋高就，跳槽了？
换帅的背后，隐藏着一家企业内部情况变化巨大的信息量。这种信息量有时候往往可能会对一个行业的市场格局产生影响。
那么，陈戈究竟因何离开？
她离开后，菲仕兰中国的发展将往何处去？会对行业格局产生怎样的影响？
01、裁员？挖墙角？陈戈因何离职？
随着陈戈的去向尘埃落定，她离职的原因也渐渐浮出水面。
快消巨头联合利华于不久前宣布，陈戈将加入该公司，担任联合利华中国区总裁、美妆与健康事业部中国区总经理。
有业内人士透露，陈戈的跳槽一方面是老领导的高薪挖墙角，还有一方面的原因是团队裁员和降薪。
据悉，联合利华的现任全球CEO司马翰是菲仕兰的上一任全球CEO，同时他也是陈戈的老领导，据说陈戈当初来菲仕兰也是由司马翰引荐的。
2023年初，陈戈的老上司，彼时任菲仕兰全球首席执行官的司马翰跳槽至全球知名的消费品企业联合利华。从那时起，外界就已有陈戈或将从菲仕兰离职前往联合利华的传言。
但事实是，陈戈在菲仕兰中国总裁的位置上稳了下来，并无动摇。
变化发生在菲仕兰新任全球CEO发布的一项全球战略举措之后。
2023年12月中旬，上任菲仕兰全球首席执行官不到半年的范晏德宣布，菲仕兰将在全球范围内实行大裁员。
公告称，菲仕兰计划未来两年内在全球裁员1800人，裁员比例约7.92%。其中1200名员工将在2024年被裁，而这部分被裁的员工将影响菲仕兰几乎所有的部门。
同时，据范晏德，此次裁员将为公司节省2亿欧元的成本，是其从2026年起将年度成本降低4亿-5亿欧元计划的一部分。节省成本的一部分将用来补偿通货膨胀，剩余的等额分配用于投资可持续增长以及增加公司的净利润。
据悉，仅仅2024上半年，菲仕兰的就业岗位数就减少了1146个。
显然，这一裁员计划同样也影响到了菲仕兰中国区的人员岗位变动。据上述业内人士，也正是裁员降薪影响到了陈戈的最终去留。
“菲仕兰全球营收下滑，中国市场皇家美素佳儿维持增长，这让中国市场成为了菲仕兰非常重视的核心市场之一。也是基于此，菲仕兰给中国区制定了更高的业绩要求，再加之裁员降薪，陈戈只得被迫出走。”
02、菲仕兰全球业务向后，中国业务向前，裁员裁到了“大动脉”
其实，当业绩不佳，利润率下滑的时候，降本增效是企业尤其是上市企业都会选择的一项非常常见的战略。那么裁员降薪就成为了降低成本当中较为优先的选择。
这次菲仕兰实施全球大裁员，自然也是与其全球业绩的下滑有关。
据悉，荷兰皇家菲仕兰是世界最大的合作乳制品公司之一，它拥有荷兰近80%的牧场，拥有超过9900家农场和15100名共同拥有该公司的农民。
去年来，国际经济环境存在诸多不确定因素，多个国家通货膨胀严重，并持续加剧；此外，国际奶价也普遍走低。
这对于拥有如此大面积的农场、牧场的菲仕兰来说，压力不可谓不大。
据公开数据显示，2023年度，菲仕兰全球营收130.72亿欧元，同比下滑7.1%，净利润亏损1.49亿欧元，同比下滑151.03%。2024年上半年，菲仕兰全球营收64.33亿欧元，同比下滑6.7%，净利润同比大增2187.5%至1.83亿欧元。
相较之下，菲仕兰营业业务板块营收虽承压，但是中国区的表现却挽救了颓势。
菲仕兰虽未详细公布菲仕兰中国美素佳儿的营收情况，但其全球CEO范晏德却在2024半年报中明确提到“中国美素佳儿品牌的积极势头，是上半年集团利润显著增长的原因之一”。
据其业绩资料，2024上半年，美素佳儿奶粉业务所在的专业营养板块是唯一一个收入、营业利润双增长的业务，也是营业利润最高的业务，而中国是该业务的最大市场。
同时，据尼尔森数数据，截至2024年6月底，在母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商），美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率升至第三位，同时，皇家美素佳儿在超高端品类赛道的市场份额再创历史新高。
这些，离不开陈戈的执掌。
据业内人士透露，2018年-2019年，皇家美素佳儿不仅业绩下滑严重，而且存货非常多，处于破盘、破价的边缘。
2019年8月，陈戈接任高瑞宏成为菲仕兰中国区总裁，并用一年的时间让菲仕兰中国实现业绩反转，同时也让皇家美素佳儿打下了良好的根基。
2020-2023，美素佳儿助力菲仕兰中国连续四年实现双位数增长。
乳业圈分析认为，美素佳儿中国能够持续保持增长动力，它的原因是多方面的。
一部分，是来自市场的因素。
比如，新时代消费背景下，超高端奶粉赛道的高增长趋势；曾经的一、二线市场大型竞争对手雅培官宣退出中国市场；新国标注册抢占先机及空白市场等。
市场大势之下，美素佳儿顺势而为，即可。
另一部分，是战略执行的结果。
陈戈执掌菲仕兰中国后，对美素佳儿展开了战略上的“改造”。
一方面，注重渠道下沉，在2021年开启了“菲常购”APP，当年拓展到下线162个城市，四季度销售占比10%，取得了渠道下沉的成功经验。
另一方面，洞察消费者高端需求，差异化拓宽产品矩阵。尤其是在今年，美素佳儿中国的大单品产品矩阵就配合的不错。
等等。
市场是势，战略是法。
如果势没有了，或者是不利的，那么法就是增长的保证。
纵观菲仕兰中国的历任高管，陈戈算是在任时间比较久的了。
看起来，菲仕兰中国这次裁员可是裁到公司的“大动脉”了。
乳业及消费品行业都非常关注：
1.高层变动后，谁会接手执掌菲仕兰中国？毕竟这关系到它原有的战略会不会持续执行下去；
2.高层变动后，新任中国区总裁多久上任？毕竟对于市场来讲，时间就是机会，这种浪费的成本是巨大的；
3.高层变动后，菲仕兰下半年业绩何处去？这点，就连正主都还拿不准......
03、下半年业绩走向怎么样？菲仕兰也拿不准
除了中国区总裁的变动，菲仕兰中国这两天还传出了其他高层的变动。
据企查查信息，近日，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司发生多项工商变更。其中，公司董事长、法定代表人由陈戈变更为菲仕兰中国首席财务官Arent Naber，新增菲仕兰中国高级副总裁杨国超、菲仕兰专业营养品全球总裁Harvey Uong为公司董事，菲仕兰中国人力资源副总裁徐耀东退任公司董事，并退任其他3家相关企业的董事职务，仅保留菲仕兰品牌管理（上海）有限公司董事职位。
此外，据菲仕兰中国，在正式任命继任人之前，菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏将代管菲仕兰中国的专业营养品业务。
那么菲仕兰中国的专业乳制品业务、配料业务谁来代管呢？没有正式公布。
目前，业内对于菲仕兰中国未来的走向看法并不乐观。
毕竟，菲仕兰之前就在高管变动这件事儿上跌过跟头——
这与陈戈的老上司司马翰有关。
据悉，司马翰曾在2018年8月任菲仕兰全球CEO，并开启了公司的转型之路。
他掌舵菲仕兰的几年时间里，菲仕兰全球业务经短暂调整后，整体也是在增长的。
但转变出现在2023年。
即使是在艰难的疫情期间，2021-2022年，菲仕兰全球业绩也是高速增长的。反而在疫情结束后的第一年，其业绩迎来较大幅度的下滑，录得净亏损。
这与管理层的变动有着很大关系。
据了解，2023年初，就传出了时任菲仕兰全球CEO的司马翰被联合利华挖墙角的消息。
最终，司马翰于2023年6月份与联合利华交接之际，菲仕兰才把新任CEO人选定在了范晏德。而4月30日就已经是司马翰在菲仕兰的最后一个工作日了。
资料显示，2023年上半年，菲仕兰全球营收69亿欧元，同比微增4.6%，净利润800万欧元，大幅下滑。全年来看，营收下滑7.1%，录得净亏损。
当然，业绩的大幅下滑与全球经济因素有关，与市场环境有关，但如此突然的下滑、下滑幅度如此之大，当然与换帅有关。
换帅往往涉及到企业战略的变化，团队的变化，策略的变化等等，影响着企业的发展方向。
前事不忘后事之师。
菲仕兰一定也很清楚这一点。所以，才在业绩报告中预计，下半年将面临持续的经济不确定性，与上半年的情况类似，但却没有发布下半年的业绩预测。
显然，下半年咋样，菲仕兰也拿不准。
更不用说，菲仕兰中国高增长的数字之下，它的问题也并不少。
比如备受诟病的产品质量问题。据不完全统计，2020年以来，菲仕兰至少有50批次的产品被中国海关拒之门外。主要原因有企业未获注册、标签不合格、安全卫生项目不合格等等。在消费端，针对其奶粉产品质量问题的投诉也不少，比如奶粉中有虫子、有黑色不明异物等等；
比如，战略的可持续性问题。等等。
这些，都是下一任菲仕兰中国区总裁将要面临的挑战。
此次菲仕兰倚重的中国区业务裁员裁到“大动脉”，接下来还要多久的时间去寻找合适的人选呢？以及如果找到了合适的人选，会采取怎样的战略思路？这个战略思路的过渡会不会给菲仕兰中国的业绩带来负面的影响？
乳业圈将持续关注并跟踪报道。
