2024年品牌力指数公布，海天夺得多品类第一
流量红利已然消退，品牌建设路漫漫......
上周五，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2024年（第十四届）中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告。调味品行业中，酱油、食醋、蚝油、食盐、酱料5大细分品类的品牌力指数排行榜出炉。中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)，是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。
整体来看，海天味业表现最亮眼，除了核心品类酱油排行第一外，还一举拿下了食醋、蚝油、酱料三大细分品类品牌力指数冠军。
蚝油趋于稳定 其他各品类略有波动
从酱油品类来看，除了海天、美味鲜、太太乐暂未发生变动外，其他品牌都出现了或多或少的变动。
从食醋品类来看，恒顺下跌一名，海天夺得榜首。百家鲜、宁国府、千禾、保宁分别上升了5、4、3名。紫林、老才臣、李锦记、巧媳妇、厨邦都有不同程度的排名下滑。水塔、好太太并无变化。
从食盐品类来看，中盐稳居第一，雪天下降三名，白象下降一名，鲁晶上升了两个名次。
从酱料品类来看，海天仍然稳居榜首，好人家飞升5名，海底捞飞升2名，厨邦则下跌四名至末位。
从蚝油品类来看，并未发生变化，只是去年上位的东古不复存在。
总的来说，也许是受困于近年不断的负面新闻，厨邦除了蚝油，其他各品类都出现了不同程度地下跌，而海天则逐渐从前几年的舆论困境中解脱出来，“扶摇直上”稳稳扎根于各榜单首位。
流量红利已经消退 品牌力竞争从未停止
与榜单同期发布的还有品牌建设启示。Chnbrand 表示，2024年C-BPI核心发现品牌发展仍处下行周期，但竞争从未停止。据统计，得分下降的品牌占比仍较高，得分增长品牌的平均增长分数同步下滑，同时，C-BPI第一品牌被逆转比例持续高位，品牌竞争仍然激烈。此外，从年龄和区域角度，品牌发展表现出强区隔的特性，“大而强”固然成功，定位于差异化小市场的品牌亦有广阔未来。
纵观近十年数据表现，中国品牌表现为三个关键词。高速，在第一品牌中的占比大幅增加，多数品牌的品牌力大幅增强；全面，由强势品牌增长为开端，后部品牌跟进的整体发展态势；健康，认知和关系双轮驱动已成为中国品牌持续增长的动力。品牌建设已然进入精耕时代，流量红利和市场高速发展驱动下的品牌增长不可持续，企业自身在品牌端的战略规划能力、持续的投入和一以贯之的品牌策略才是打造品牌竞争力的关键。
C-BPI再次验证，流量红利已经消褪，凭借市场爆炸性增长推动品牌发展的时代已然过去。Chnbrand认为，品牌管理步入精耕时代，正如孙子兵法所云，“多算胜，少算不胜，而况于无算乎”，企业在品牌建设中的战略规划能力、策略制定能力、执行能力以及始终如一的品牌建设定力是未来品牌持续增长和决胜的关键。
