联合100家精品咖啡馆搞事情,乳制品又有创新玩法!

超擅长做创新的乳品赛道,又有新玩法。

这几天,在上海、杭州、苏州、成都4个城市,正进行一个叫“有点儿甜头”的活动。100+精品咖啡馆一起,用同一款奶,出品不同风味的咖啡。

这两年,乳制品的升级变化有目共睹。这次100多家咖啡馆一起用乳制品搞事情,又有哪些新亮点?

图片

01、100+精品咖啡馆联合动作和乳品创新有关

100多家精品咖啡馆一起搞事情,这次是因为一款奶。

这几天,上海、杭州、苏州、成都4个城市,百家精品咖啡馆,正在联名主推一款“0乳糖清甜拿铁”,主打风味清甜的特色。

据了解,这是塞尚乳业为了精品咖啡店在夏季的产品创新,发起的一个叫“有点儿甜头”的联名活动。

图片

100+咖啡馆,共同用一款0乳糖超滤奶做产品,打造夏季咖啡的新风味。这款奶利用四相膜分离与酶解技术,零乳糖的特点适合乳糖不耐人群,清甜口感搭配精品豆打造出咖啡新风味。

当上百家精品店联合起来,集中推一款产品时,无论是新味道、还是新形式,都让消费者耳目一新。

不只是这次联名,这两年,咖啡赛道的乳品创新案例层出不穷。

图片
瑞幸厚乳拿铁

产品上,厚乳拿铁、丝绒拿铁,通过乳品原料的更换和升级,提供新的风味表现,给消费者带来新体验。

形式上,星巴克的绵云拿铁、绵云冷萃等产品,在咖啡顶部加乳制品,做出新的呈现形式和互动玩法。

类似地,茶饮也在进行乳品进化。

有原料工艺提升:今年春夏爆红的酸奶产品,既有酸奶的制作过程创新,也在整体品质上升级,并和牛油果等水果搭配,做出新的价值感。

也有乳品种类拓宽:不少品牌都在尝试用水牛奶等小众乳品类型做产品,表达出不同的风味特色。

图片
茶百道酸奶牛油果

作为原料中的一大品类,乳制品通过一次次的升级迸发新玩法,不断为咖啡、茶饮的新品赋能。而在这个过程中,塞尚乳业一直以专业化的乳品打造思路深度参与,推出厚乳等代表性产品,并积累出成熟的乳品创新思路。

那么,乳制品的一次次升级,是如何发生的?

02、0乳糖奶、创新发酵乳 乳品上游正在持续升级

1、厚乳、清乳、超滤奶……源源不断的新产品出现

不论奶茶、咖啡中,乳制品都有很重要的占比,从基础营养、进阶风味、最终功能上提供不同维度的价值。

根据咖门刚推出的《2023中国饮品行业产品报告》,在取样的50个连锁品牌2022年的全部上新中,使用到乳制品的产品有802款,占比达到55.9%,行业一半新品还是以含“奶”为主。

图片

甚至在这802款产品中,乳制品出现了926次。也就是说,同一款产品中含有的乳制品形态还不止一种。而乳制品不仅在基底中使用,奶盖、奶油顶、冰淇淋、小料里都有乳制品的添加,满足产品上架各维度需求。

这离不开乳制品上游的“进化”。这两年,乳企在现制饮品行业的打法已经相当成熟,不仅推出稳定、标准的乳制品,也在加快创新、打开边界,用各种类型新原料为饮品上架提供支持。

塞尚作为为门店提供赋能的乳品企业,现在已经针对饮品赛道推出厚乳、轻乳、清乳、稀奶油等完整的产品线。

图片

今年还在持续创新,升级推出满足需求的新产品:

0乳糖超滤奶主打功能优势,做饮品应用清甜自然感,还能满足乳糖不耐需求;

纯乳脂双重浓缩奶,主打口感浓醇优势,双倍醇厚,还更丝滑,是饮品奶基升级很好的选择;

酒酿熟酪,是顺应今年夏季上酸奶需求,推出的一款含有酒风味、表现更丰富的产品。

每一次新产品的出现,都会出现连锁效应,带来从应用、上架、到购买的多重创新联动。

2、以市场为导向,最快2~3个月实现一次乳品推新

乳制品是个紧贴市场的赛道。

图片

创新速度上:

品牌端,一直存在“1周1款”“2周3款”的上新竞赛,供应链端也在开启这样的竞争。比如成熟的乳制品企业,也在打破原有模式创新提速,最快能在2~3个月内实现一款新品的上市推出。

品质效率上:

做奶盖要芝士风味的、还要到门店操作简单,做冰淇淋要用含奶的、还要低成本上架,都会结合门店需求稳定满足。

塞尚凭借其对市场的洞察力、位于宁夏银川的黄金奶源地等资源优势,快速调整匹配门店需求。而越懂消费者,越能得到正向反馈。

图片

3、技术推动品类更新,让门店灵活上架

乳制品的每一次升级都要向上驱动,依托技术和供应链支持。

比如这个春天流行的酸奶,从前端看,是门店应用搭配的升级、制作过程的优化。而实际上,在后端,供应链升级起到更大推动价值。

在酸奶中,不同菌种、发酵工艺、发酵时间、储藏标准等因素,都会影响酸奶的最终风味呈现。

但通过冷链物流、生产工艺调整,市场已经匹配出多种类型产品,有储存运输友好的常温酸奶,有减少杀菌、品质更优的低温酸奶,还有满足品牌差异化需求的复配菌种、进口菌种等。

不同工艺升级和调整,都为门店灵活上架提供了可能。

在塞尚,支持产品持续创新的也是技术。塞尚采用4相低温膜分离技术,从分子层级低温加工牛奶,从底层进行物质分离重组,使风味呈现最大化。

酒酿熟酪的推出,也是在工厂端做调整,选用酒酿原汁、双生发酵,让酒香融合了酸酪风味。并满足常温保存的条件,门店使用更加友好。

4、不断拓宽品类边界

乳制品这两年的“变脸”升级,和饮品赛道的快速创新需求分不开。

图片

如今,继饮品赛道后,乳品的边界将不断延伸,塞尚乳业基于其产品打造实力,会在烘焙、餐饮行业持续发力,推出与之匹配的稀奶油、特色奶酪等相关产品,满足更多领域的乳品使用需求。

图片

品牌上新,除了看市场,也要看供应链。

回溯饮品行业快速发展的几年,支撑规模扩张、门店迭代的,不止有消费者。还有来自茶叶、乳制品、机器设备、杯子包材等不同领域走在创新前端的供应商。

5月29日~6月1日,在上海举办的酒店用品展上,塞尚乳业将带着他们完整的产品线亮相,展位号为1.2D62,可到现场交流饮品发展动态。

 

本文来自微信公众号:咖门(ID:KamenClub),作者:政雨

该文观点仅代表作者本人,不代表农更行立场,如有任何疑问,请联系editor@179c.com。