近年来，随着数字乡村的普及，我国农村地区纷纷采用直播的方式进行农产品销售，取得了不错的成绩，很多农民主播通过这种方式不但提高了自己的收入，也带动乡亲们脱贫致富。农村直播实时画面感强、方便快捷，相比于明星网红，农民主播宣传成本低，也更接地气。但是也存在着基础设施不健全、农产品质量不齐、缺乏品牌建设意识、带货主播素养不高等短板。这就要求农村地区建立健全农产品标准化生产指标体系和农产品仓储保鲜冷链体系，还要对农产品“直播带货”加强监管和加大对农村电商人才的培训力度。

从第一棵咖啡树开始算起，云南咖啡种植已有百年历史。如今，全国九成以上的咖啡产自云南，云南咖啡香飘国内外，咖啡产业在云南形成的聚集效应，除了得益于当地先天的气候优势，还和其成功加入全球咖啡供应链密切相关。从低价贱卖到品质优良，云南咖啡产业的崛起离不开国内蓬勃发展的咖啡消费市场，电商也在其中扮演了积极的角色。然而，云南咖啡产业短板犹存，要想存活下去，就必须摆脱原料供应者的身份，建立自己的咖啡品牌，提高知名度。