从小摊贩到年经营过亿,“高明菜业”如何在逆境中不断发展壮大

这段时间跟大家分享的蔬菜行业的事情,大体上都是失败者多而成功者寡,那么究竟有没有在当前恶劣的行业环境中,逆势而行,取得辉煌成绩的成功案例呢。军师坦白说,有,而且数量还不少,今天军师就为大家介绍一个,希望他们的故事您也可以复制。

或许在广州江南市场他的名气不是很响亮,但在佛山易运市场,可谓是龙头大佬,他就是——“高明菜业”。因为它不仅“大”,在易运市场直接经营的蔬菜档口就有十五个,广州江南市场、东莞莞香市场、佛山中南市场都有经营档口,每天销量数百吨;而且它还非常“强”,目前经营的品种品质领先,口碑良好,客户争先抢货。能够在一个行业由小到大,再由大到强,绝对不会是运气那么简单,它背后一定隐藏着不为人所知的“经营密码”。

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军师与高明菜业的经营责任人叶先生、王先生认识多年,是非常好的朋友,时常在一起交流,虽然他们都非常年轻,却有着非常成熟的经营策略。以前军师常常想写写他们的故事,但是总是发现领悟得不够全面、不够深入,怕没有办法展现他们最厉害的一面。

还记得刚与王老板结识的时候,是在八九年前,当年的王老板还是个小摊贩。想不到短短几年的时间,就成为年经营过亿的档口老板。究竟高明菜业凭什么能够在行业竞争越来越激烈、生存环境越来越艰难,甚至是很多老品牌迷失方向的情况下,逆势而上,创造蔬菜行业的经营神话呢?

前段时间军师也是专程去到佛山易运市场跟两位老板交谈,在他们谦虚的谈吐中,依然能够找到一些实实在在的秘诀。今天军师就试着总结一下,为广大蔬菜行业的朋友们,提供一个成功的案例参考。

在经营模式上

高明菜业主要采用的是代卖经营。虽然也有自收自销的路线,但相比自收自销,代卖在成本控制上有更大的优势。虽然自收自销子面对好市的时候收益会更高,但同时也意味着风险会更大。据叶老板所说,发展一条自收自销的路线,少则几百万,多则上千万。相比一夜暴富的赌博,他们还是更倾向稳步发展。

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在销售渠道上

在蔬菜这个行业,有一些行业的习惯,往往做蔬菜批发生意的朋友,一般不会去做配送或供货,毕竟把蔬菜放在档口上批发,比派业务人员上门去洽谈和服务容易得多。然而高明菜业在销售渠道上却反其道而行之,在传统批发业务的基础上,实施渠道开放策略,针对不断兴起的新零售、生鲜电商、蔬菜精品连锁店、餐饮饭堂等客户,主动出击进行服务。而且,虽然高明菜业主要驻扎在南方市场,但在行情不好的时候,也会进行南菜北运。

按叶老板的话说,蔬菜批发行业这几年的氛围不断萎缩,尤其是经过疫情后,生鲜电商平台的崛起。据叶老板的话说,平台分走了近一半的需求量,因此他们必须要找到未来业务的出海口,主动出击,抓住主动性。

在销售品种上

蔬菜行业发展非常之快,特别在品种方面更是年年都有创新,不少的老品牌曾经非常之辉煌,但却逐渐失去了市场,其中有一点,那就是他们经营的品种,十几年都不改变。高明菜业在销售品种上非常舍得下功夫,两位老板也知道,虽然有些品种销量会很差,甚至卖不动货(在这种时候,也是会跟客户沟通,希望客户帮忙带点)。面对现在多元化的选择上,你不知道客户下次的需求是哪个品种,但一旦客户的选择有变化,而你能第一时间提供供应,就能持续维护跟客户的合作。

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在人才引进上

在高明菜业,有员工的卖手或师傅一年工资几十万不是什么新鲜事,只要你有能力,不管学历与背景,就可以拉出来试试,能者上庸者下,能者高薪庸者低薪甚至淘汰。对于员工的待遇,他们是不会吝惜。据两位老板的说法,员工的收入是以实际工资+提成的创新模式,把员工绩效与收入挂勾,大大刺激了员工的积极性、主动性和创造性。让员工明白,只要自己有能力,肯付出,为公司创造了利益,收入就绝对是杠杠的,拿出去一点都不比那些其他行业差。两位老板关于员工的管理理念也是非常与时俱进,随着业务越来越大,他们深知想要管理好这么大的规模,只有靠制度、靠规则去管理。

在信息数据收集上

这是高明菜业非常注重的一个环节,他们认为未来的行业竞争重点会逐渐转移到信息与数据的竞争上。好比叶老板说的,为什么要走南菜北运的道路,就是想通过这样的方式打开更多市场,收集更多市场信息。收集了数据之后,进行分析,再加上长年经验的判断,应用于未来销售安排上。这也是高明菜业能在逆境中越做越大的重要决策。

在实力保障上

这最后一点十分关键,按照两位老板的说法,自己这几年经营起来也十分之吃力,虽然赚大钱的时候有,但是亏大钱的时候也不少。不说远的,就说2023年,光是赊欠金额就超百万,而且为了保障与货主的合作,高明菜业是先垫付了销售金额给货主,自己背负与采购商的欠款。

那天在与叶老板交谈时,他就反复说了好几次客户的欠账问题,相信每一位档口老板对此都特别头疼。坏账、烂账的情况每年都有,多则百万少则几十万,基本上都是档口自行垫付,也是希望采购商们能理解,大家生意都难。如果没有强大的实力做保障,他们也不可能有今天。

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以上这就是军师粗浅分析高明菜业能够从小到大,再由大到强的经营密码,也许还不够全面,也许也没有太多绝招与秘诀。今天写高明菜业的故事,事前并没有与叶老板和王老板进行过多的交流,一方面是因为近几年蔬菜行情越来越多的时候面临低迷,军师想通过分享多一些成功的案例让大家知道,即便是逆境中也有人能成功;另一方面也不想有为高明菜业作广告之嫌。仅仅把自己的领悟,为大家提供一个参考,也请叶老板和王老板多多包涵,有说得不对的地方,请予以指正。

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