2024年快手榴莲数据报告

• 老罗漫谈
• 2024-06-11 06:08

摘要:在炎炎夏日，有一种水果以其独特的魅力征服了无数消费者的味蕾，那就是水果之王榴莲。榴莲，这一源自东南亚的顶流水果，在中国市场上演绎了一出出消费热潮。从历史数据来看，中国的榴莲进口量在过去20年间增长了约50倍，到了2023年，中国进口的新鲜榴莲价值高达472.3亿元，进口量超过142.6万吨。

尽管榴莲消费需求逐渐扩大，但市场是否已经饱和？数据显示，中国人均榴莲消费量从2016年的0.21公斤增长至2023年的1.01公斤，增长了381%。但这一数字似乎并不能满足潜在的消费需求。供给端方面，由于榴莲生长周期长、产量低，国内榴莲产量远远不能满足市场需求，长期依赖进口。因此榴莲消费市场还远未饱和，未来仍有很大的增长空间。

2020年后，榴莲进口额远超其他水果进口额。而这一增长，与新线城市消费者的崛起密切相关。快手大数据显示，新线城市消费者更依赖线上渠道，尤其是短视频等内容平台。2023年榴莲总GMV同比2022年增长68.9%，大约销售了2000万斤榴莲。这一数据的背后，是新线城市消费者强大的购买力和对榴莲的偏爱。

新线城市的消费者以30至40岁的群体为主，他们大多没有房贷压力，工资足够生活，有时间放松娱乐。这一群体成为新线市场主力消费人群。榴莲消费随着榴莲相关视频的传播一路北上，北方新线城市的消费者展现出了对榴莲的极大热情。