从概念到落地，“元宇宙+农业”正经历一场崭新变革
日前，新灵境科技宣布推出全国首个DACT（Digital Agriculture Cultural Tourism）元宇宙数字农场，新灵境科技联合禾乡农场，通过数字技术连接认养农业的生产者和消费者，让消费者可以精细管理、定制自己需要的农产品。
“元宇宙”的概念自诞生之初便饱受争议，但随着技术的完善和时间的推移，人们看到了从概念到落地的可能性，尤其是在农业领域，“元宇宙+”的生命力得到了充分地释放。
农业元宇宙有哪些新的惊喜？如何才能更好地完成商业化落地，打造品牌年轻化？
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，元宇宙的概念中，能够率先成为一面旗帜的应该是农业品牌。任何一个平台、任何一个空间，它所产生动力的源泉一定是从老百姓的基础消费“吃”开始的。在这一层面，元宇宙给农业提供了新的想象力和新的空间。
01、元宇宙+认养：透明农场的商业化落地
开篇我们提到的DACT元宇宙数字农场里，都能做些什么呢？
新灵境科技旨在建立优秀的农业数字生态，通过区块链对产品区块链溯源，增加消费者的参与度和体验度。
禾乡农场是湖北省宜昌市五峰土家族自治县，当地山清水秀，天然氧吧，拥有“国家生态文明建设示范县”、全国第五批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地等多个“金字牌匾”，是国家重点生态功能区。禾乡农场养殖的生态香猪更是被众多媒体誉为“居天然氧吧，食生态五谷”的原生态土猪。
在元宇宙里养一只属于自己的小猪，既能享受养猪的乐趣，又能享用健康生态的猪肉。根据DACT元宇宙数字农场的服务流程，生态香猪等农产品的认养者可以在平台上进行登记，提交相关资料并完成审核后，即可在平台上充值认养农产品。
选择自己需要的农产品或认养项目后，下单并支付相应费用，同时可选择配送方式、时间等。
为了增强体验性，用户可以在元宇宙中对自己的认养农场和数字农作物或家畜进行管理和操作，包括喂养、猪舍清扫、屠宰等等。同时平台配置有生产管理全程监控系统，对认养农产品的生产过程进行监管管理，记录生态香猪养殖喂养等环节的信息，保证产品的质量和安全。
像游戏币一样，DACT元宇宙数字农场有自己的数字资产。用户需要通过购买与所选数字农场相关的数字资产来获得农场产品所有权，使用这些数字资产与其他玩家互动、展示和交易，构建自己的虚拟社交网络。
在后端的交易和出售环节，用户可以通过平台售卖自己的认养农场和农作物或家畜，获得回报或者购买新的资产，实现扩大再生产。或者吃掉自己“心爱的小猪”，平台将农产品按国家标准完成检疫、屠宰、冷链物流配送，从生产场地运往消费者的手中。
DACT元宇宙数字农场最大的作用就是将农产品的生产过程透明化，是一种真正意义上的“透明农场”。基于全程控模型，并结合物联网等技术手段，可对种植、养殖过程进行有效管理，消费者通过平台可实时追踪、了解所认养农产品的最新数据，让认养的农产品从养殖、种植、流通到餐桌的每一步均可追溯。让农产品的品质在虚实结合的空间里得到与消费者0距离的接触。
02、元宇宙+AI：孕育未来食品的农场
1992年，“元宇宙之父”尼尔·斯蒂芬森在小说《雪崩》里第一次向人们描绘了一个由虚拟现实护目镜、虚拟化身、大型在线游戏组成的乌托邦狂想世界。
2023年9月，国家部委首次正式颁布的专项元宇宙文件《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》（下称《行动计划》）。针对我国元宇宙产品不丰富的发展瓶颈，《行动计划》提出，在元宇宙入口、虚拟空间应用工具和平台上着重发力，构建先进的元宇宙技术。
30年间，当初被质疑“炒概念”的元宇宙，也逐渐完成了其关键性的转型，元宇宙给与了大众广阔的想象空间，不断融入人们的日常生活中，沉浸式的购物新体验，虚实交互游戏……
但与人们的生活最息息相关的，还是一日三餐。QQ农场的模式常用常新，美团和叮咚买菜等生鲜食品电商平台都开发了类似的功能模块。
美团在2019年就建立了“未来食物农场”计划，该项目负责人美团首席未来食物科学家于仁杰博士表示，“未来食物农场”计划将会在三年内全面完成并进行推广，届时将会开启饮食的新纪元。
在“未来食物农场”中“夸夸水果”是现阶段技术最成熟的项目。什么是“夸夸水果”呢？简单的说就是给水果赋予信心能量，通过给自己种植的水果线上浇水、施肥，可以有效地缓解人们的社交恐惧症、拖延症、晚睡强迫症、WiFi依赖症等现代病。
如何实现这种“与水果沟通”的神奇技能？大量采集水果的生物电波变化后，利用强大的AI大数据分析成功破译水果的语言密码，再发射模拟生物信号与植物交流。美团人工智能专家Kevin Shawn表示，现在美团已经掌握了三十多种水果的交流方式。其中苹果最为热情，交流最为畅快，而芒果最为内向，交流所需时间是苹果的五倍。
这一技术正朝着更便捷的未来发展，使用AI技术在客户端也整合大规模数据形成“美团大脑”， 通过数据分析后，直接为用户培养适合自己的“夸夸水果”。做到比水果更了解水果，比用户更了解用户。
02、元宇宙+消费，构建多种消费情景
另外，在品牌和营销方面，元宇宙体系似乎更加得心应手。元宇宙诞生的目的是“以虚强实”，它的存在并不是减少线下的消费性，而是结合线上与线下实现虚实共生的消费，推动传统商业实现新消费时代的变革。
当前电商行业竞争愈发激烈，产业的效率已接近极限，而直播带货这一风口亦呈现出同质化的趋势。在此情境下，元宇宙电商应运而生，有望成为一种更为先进的购物方式。
在默相元宇宙推出的一款线上虚拟种地游戏“乐乐马农场”当中，在元宇宙商铺的版块里，用户可自定义的元宇宙专属空间，企业和个人用户可以在这个专属空间内做产品发布、开数字门店、做直播等。不仅支持将产品3D化，还支持自带丰富的交互式玩法和外链访问。用户在这里可以直观感受和体验商品，并在游戏般的体验中就能够完成消费。
在元宇宙中，广告不再是屏幕中的图文与视频，而是成为品牌环境的一部分。例如在默相中心城中，就特意为品牌方打造了专属场景——「品牌街」和「元宇宙商铺」。用户在此实现“沉浸式”逛街、娱乐，感受品牌虚拟营销带来的数实融合新玩法、新体验。
它让品牌方跳出套路化营销模式，彻底颠覆了品牌与用户之间的关系，让用户不再只是信息的扩散者，更能成为品牌内容的创作者，为品牌提供了全新的营销方式，在给用户带来沉浸式的购物体验的同时打造虚拟+现实的全域营销模式。
04、元宇宙+教育，农业人才的摇篮
一直以来，远程教学在农业领域的推广都面临缺乏现场实训的难题，而元宇宙又是一个很好的突破口。
在今年5月的2024年南京市职业教育活动周上， “元宇宙种地”体验项目收到了广泛关注。在六合中等专业学校的展示区有“元宇宙种地”收获的番茄、水果黄瓜等农产品。据介绍，学校建起了校园微耕元宇宙数字孪生农场，以物联网、大数据、人工智能等新型数字化技术为基础，构建智慧农场“大脑”，实现农业生产过程全可视、数据全融合、业务全可管和管理全智能，解决了现代农业教学中远程实训难、教学场景与真实场景差距大、实训内容直观性差等问题。
校园之外，许多农企也急需数字化转型的指导。在上海市的中共九里亭街道数字文化联合党支部，HOTDOG元宇宙幸福农场于去年11月正式启动。不仅同步开展农场相关活动及养成类游戏，还新增的线上农副产品销售渠道试点，以期通过元宇宙技术帮助企业进行数字化转型。
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，农产品品牌的底层逻辑是科技，只有创新的科技成果成为焦点、成为年轻人喜欢的事物，农业才能够真正走向现代化，在品质分级、透明化管理乃至宣传、教育方面实现跃迁。
从概念到落地，从体验到溯源，元宇宙+农业的成长一步一个脚印，既是消费者喜闻乐见的新形式，又是生产者提升品牌价值的“金手指”，更是农业人才培养的好工具。
