电商数据观察：2024年春节旺月天猫食用油热卖排名，谁第一？
随着传统商超渠道日渐式微，线上电商平台对线下销售的影响力不断扩大，成为食用油进行品牌宣传和经营的重要阵地。
据星图数据报告，2023年国内电商主要包含四大业态：综合电商（73.3% 交易额占比）、直播电商（23.1%)、即时零售（2.2%）、社区团购（1.4%）。
综合电商仍是成交额最大的业态，其中天猫（46%）占据半壁江山，京东（27.2%)和拼多多（26.8%）平分秋色。
看重天猫平台的影响力和用户基础，国内几乎所有的食用油大牌均已入驻天猫，加上层出不穷的新锐品牌，天猫已是食用油行业线上零售的核心竞技场。
近日，星图数据发布了今年2月天猫平台食用油各品类的热卖品牌榜单。
2月处于春节黄金旺季，对于食用油行业来说，一向是品牌营销的最重要节点和必争之时，厂商们无不使出浑身解数来吸引消费者“投怀送抱“。天猫平台自然也是重要的流量入口，因此该月的品牌销售表现具有显著的代表性；通过观察该月数据，可以大致了解食用油品牌的最新竞争格局及市场偏好、销售规模。
首先来看看大品类包装油，销售额前三，都是哪些品牌？
该月数据显示，食用油行业三巨头金龙鱼、鲁花、福临门依然遥遥领先，占据天猫主流食用油线上成交榜首，胡姬花花生油月销售额高达4058万元，排名第一。多力、道道全、九三、长寿花分别作为葵花油、菜籽油、大豆油、玉米油的品类翘楚，在细分品类上显示优势地位。
总体来看，食用油头部品牌格局保持稳定，集中度维持高位。
再来看看近年来争奇斗艳的小品种油，包括橄榄油、山茶油等。在春节旺月，哪些品牌成交额最大？
近两年来电商平台卷起低价战，并纷纷推出了自有品牌，令利薄如纸的粮油厂商压力倍增。其实，相比一味打价格战，能够在消费者中建立品牌认知和信任，才能保住市场份额并获得可持续的增长。以上强者恒强的销售榜单也佐证了这一点：高质量的强品牌，才是企业能够穿越周期的核心。
据了解，天猫确认了2024年战略核心，即“一切聚焦品牌增长”。消费分层会成为未来的主要消费趋势，强购买力人群会继续追逐品牌，中腰部消费者更关注品牌所背书的产品实力与性价比，老百姓对美好生活的需求，将继续带来巨大的消费需求。
注：本文数据来源于星图数据，统计日期2月1日-2月29日，仅供参考。星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商，为品牌商和零售商提供全面优质的电商数据与专业深入的市场洞察，一站式解决企业生产、经营、营销及管理等多种问题，助力客户精准决策，提升电商运营与决策效率。
