还没搞清AI农业？来看广东省AI赋能农业新质生产力
“AI农业”是什么？怎么搞？
3月29日，一首《菠萝传奇》唱响网络，带着对徐闻菠萝的美好期望，吸引了大批网友争相点赞转发，让徐闻菠萝“网感”十足。
当下，我们几乎每天都与AI打交道，但如何探索AI在农业当中的应用，让AI发挥农业品牌建设的重要作用？
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师强调，科技始终是推动农业进步的核心力量。如何训练AI成为农业现代化的新质生产力代表，是促进农产品品牌向年轻化、流量化发展的一大突破口。
广东省的AI农业探索在数据科学管理、品牌IP打造、文化传播等方面做出了不凡的成绩，不仅将广东省的农业产业和特色品牌推向高质量发展的快车道，也更加有利于全国各地借鉴经验，开发出适合自身的AI农业发展模式。
01、“菠萝+AI”：从电销到智销
徐闻菠萝，一个曾经在农产品市场掀起千层巨浪的区域公用品牌。
2020年2月19日，拼多多积极牵头，于菠萝种植区进行了一场别开生面的助农直播活动。当日，时任县长亲临助农直播间，身体力行地展示了徐闻菠萝的鲜美，通过切菠萝、品尝菠萝的方式，为徐闻菠萝“站台”，引发了超过30万网友的热烈关注，并实现近30万斤菠萝的销售量。此次直播不仅为当地农户提供了新的经营启示，也标志着直播带货、线上流通正式成为徐闻菠萝销售的主要模式之一。
四年过去，“种菠萝大军”逐渐成长为“卖菠萝大军”，徐闻菠萝层层进阶，成为水果圈的“顶流”之一。拼多多平台数据显示，过去一年，徐闻菠萝销量同比增长60%。据统计，2023年菠萝季，徐闻菠萝出口产量达1778吨，今年新上市的徐闻菠萝有超过54吨已率先出口北美市场。
光辉成绩在前，徐闻菠萝接下来的品牌之路该怎么走？
徐闻县没有按部就班，而是拿出了AI这个新法宝。今年2月29日，徐闻县举办“菠萝的海”的“那一年”与“这一年”徐闻菠萝营销活动，旨在回顾徐闻菠萝的拼多多首场田头直播，持续深化徐闻菠萝“12221”市场体系建设，并从中探寻一些新的创意火花。
活动上，徐闻县联合一亩田集团正式推出AI“菠萝君”，通过以AI技术，通过大数据模型，可以有效改善菠萝种植户在各时期的信息通达度，为徐闻菠萝的全产业链提供完整的智能化解决方案。
同时，AI“菠萝君”以高质量的数字化技术助力解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等各类问题，不仅能够全程参与农业的生产，还能做直播、视频，甚至写歌。
3月29日，广东省发布的《菠萝传奇》，是国内首部由AI创作的歌曲，由奇季果（广州）文化传媒有限公司创作，据工作人员介绍，只要输入关键的指令，AI生成一首歌只需要50秒，经过人的选择和修改，最终在24小时内完成了这首歌曲的全部制作。
“音乐+产业+AI”的全新尝试，以欢快的旋律传递了徐闻菠萝的甜蜜美味，中英双语，传达了徐闻菠萝时尚的品牌形象，创意展现了农业艺术的生命力，也将农业的营销推广开拓到了一个新的阶段。
02、“高智荔”：让文化推广“一键到位”
以徐闻菠萝的数字化营销为经验，广东各地开始尝试运用AI在农业品牌宣传方面的优势。2月29日，茂名高州根子镇的柏桥大舞台灯光璀璨，“聚力‘百千万’之乡村之光”活动正在火热进行。
晚会上，高州荔枝AI“高智荔”发布。作为科技与农业的深度融合连接点，当地将AI数视为农业新质生产力的重要抓手，不断探索其在实际应用当中的价值转化方法。
“高智荔”是一款基于AI大模型技术的智能对话机器人，其知识库涵盖了广泛的高州荔枝相关信息。通过整合一亩田荔枝行业知识图谱和行情大数据体系，“高智荔”能够为用户提供有关高州荔枝种植、保鲜、加工、物流、销售等全方位的知识解答。
用户只需通过微信公众号平台，可以轻松地与“高智荔”进行文字或语音交互，轻松获取所需信息。无论是关于高州荔枝的优势特点、种植技巧、市场行情，还是包装箱、冷库资源以及历史文化等方面的疑问，都能得到精准而详细的解答。
“高智荔”成为农户在种植荔枝的“技术顾问”，经销商收购时的“信息雷达”，消费者在购买荔枝时的“美食经纪人”。深度同步高州荔枝的全产业链信息知识，打造具有时效性和实用性的“智慧大脑”。
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师曾指出，农产品区域公用品牌的核心问题，是需要通过品牌的力量引领市场认可，提高农产品的价值，同时梳理产业结构。
特色农产品品牌，常常面临有“品”无“牌”的困境，品质优良但缺少更适应互联网环境的品牌宣传机制，AI正是广东省针对农产品市场化的着力点。
区域公用品牌的营销不仅需要政府政策牵头，更需要结合商业技巧，以现代化的科技力量推进集成应用、构建融合模式，在智慧农业、AI农业建设中努力发挥示范引领作用，积极促进产业高端化、智能化、绿色化。
03、“兰先生”：“1+N”产业AI机器人矩阵
除了“菠萝君”和“高智荔”，广州肇庆还有个“兰先生”。
众所周知，广州人爱花，尤其爱兰花。作为粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，肇庆市四会兰花种植面积约1万亩，品种有国兰、洋兰、杂交兰、蝴蝶兰四大系列200多个品种，年产值约6亿元。
深度实践“12221”市场体系，肇庆四会率先打出“父爱如兰”的宣传主题，在全省陆续发布全国乡村振兴剧本控、父爱如兰征文、四会兰花系统标识和产业宣传片，以及兰花与父爱结合的快闪、微电影、元宇宙等活动，在全网联动发起预热话题。
随着四会兰花的品牌出圈，越来越多的线上订单袭来，在肇庆四会的“兰花重镇”市石狗镇，近八成的兰花都是通过线上售卖的。火爆的市场给供应端带来了不小的压力，而且很多喜爱兰花的消费者也并不清楚怎样挑选自己心仪的产品。
产销对接忙乱，是许多农业产业的痛点，如何突破？
肇庆市委、市政府携手中华财险肇庆中心支公司，创新推出全国首款基于大模型技术的兰花AI智能对话机器人——“兰先生”。
该机器人汇聚了丰富的兰花专业知识与花卉市场资讯，其知识库广泛覆盖产业链的各个环节，旨在个性化地解决传统兰花产业中从业者所面临的种植难、销售难、采购难等核心问题。24小时做好贴心服务，实现以科技服务乡村产业现代化发展，成为产业从业者必不可少的兰花生产经营“百科全书”。
公众只需通过“肇庆农业农村”公众号，即可轻松以语音或文字的形式与“兰先生”进行交流互动。这一创新举措为兰花产业提供了智能化的解决方案，有力推动了产业的数字化升级与转型。
未来，中华财险肇庆中心支公司将以AI“兰先生”为基础，联合肇庆市各级政府部门进一步深化打造“1+N”产业AI机器人矩阵，共同助力肇庆市农业产业实现高质量发展。
04、“一县一AI”，推动广东成为农业AI先行省
广东省的“12221”市场体系融合了农产品大数据、产区采购商和经纪人、拓展销区和产区市场等全链条销售。其核心是将市场挺在生产前面，让市场成为生产的动力源。
在“12221”市场体系的实际应用当中，AI应当发挥出更强大的作用，推广普遍性的使用模式。今年“两会”期间，全国人大代表黄秀芬建议，针对农产品供应链的物流问题，推行一县一AI，聚力农村流通领域高质量。
“粤北地区在物流高地上打造农业全产业链无疑具有独特地缘优势。”全国人大代表、广东亚北农副产品有限公司董事长黄秀芬再度聚焦农村流通领域高质量发展，带来了“支持创建粤湘赣12221市场平台，于粤北物流高地打造粤港澳大湾区菜篮子工程”的建议。
当前粤湘赣农业全产业链发展并不平衡，当前许多农产品流通领域矛盾问题持续存在。农户分散经营仍占绝大多数、品牌效应较弱、对市场需求把握不准，还未形成供与需的良性互动等问题限制了粤北地区的农产品全产业链的培育与发展。
针对这类问题，加强冷链建设、夯实平台基础，以及拓展多元化的销售渠道的基础上，也要探索欠发达地区的新质生产力发展模式。包括支持建设粤湘赣（韶关）预制菜产业园区、粤湘赣（韶关）电商集聚区、探索推出持续推广农业AI，以新“智”生产力带动农业产业发展。
“目前广东农业领域已推出高州荔枝AI、肇庆兰花AI、徐闻菠萝AI，对产业链上各环节起到很大作用，农民有了随身技术指导，采购商获取供应商资源、生产要素资源更便利。”黄秀芬建议，在广东推行一县一AI，推动广东成为全国农业AI先行省，支持韶关成为农业AI先行市。
05、结语
目前，大众对AI的使用众说纷纭，但面对未知，广东省没有止步于观望，而是积极探索农业领域新的可能性。元一智库农研中心同样认为，对科技的合理追求永远能够战胜未知带来的恐惧，尤其是我国的农业现代化事业，更加需要这样的新生动力突破旧的壁垒。
AI作为新纪元不可逆转的风口，理应在农业领域激起更大的浪花，广东省在AI农业方面做出的探索，为农产品的产业升级和品牌推广都提供了先进的经验。
参考资料：
[1] 全国人大代表黄秀芬建议：推行一县一AI，推动广东成为全国农业AI先行省
[2] 南方都市报：农业龙头企业开年学“出海”，学“AI”
[3] 新华网：国内首个兰花AI“兰先生”上线 打造兰花产业“百科全书”
[4] 南方日报：数字化浪潮助菠萝迈上高地
[5] 南方都市报：AI“高智荔”来了！“‘百千万’乡村之光”唱响高州荔园
[6] 羊城派：全国首支《菠萝传奇》唱响广东，展现AI赋能农业新篇章
