转型期的“酱油第一股”再迎新挑战，公司实控人再被列入失信名单
荆棘丛生，经营层面压力加大。
“酱油第一股”加加食品集团股份有限公司（下称“加加食品”）在营收连续两年下滑、净利润连续两年为负的严峻形势下，又迎来了新的挑战：公司控股股东及实际控制人再次被列入失信名单。这对于身处转型期的加加食品而言，可谓是“雪上加霜”。
实控人多次被列入失信名单
6月6日，“酱油第一股”加加食品集团股份有限公司（下称“加加食品”）发布公告称，公司6月5日通过中国执行信息公开网公示信息查询得知控股股东湖南卓越投资有限公司（下称“卓越投资”）及实际控制人杨振、肖赛平因其个人债务纠纷被北京市第二中级人民法院列入失信被执行人名单，卓越投资因追偿权纠纷被株洲市天元区人民法院列入失信被执行人，董事会在此之前没有收到相关人员任何形式通知。
公告显示，经过查询可知执行依据文号：(2022)京02民初35号所涉案件为优选资本管理有限公司与湖南卓越投资有限公司、杨振、肖赛平合同纠纷，执行标的1.77亿元；(2020)湘0211民初2971号所涉案件为湖南轻盐创业投资管理有限公司与湖南卓越投资有限公司等追偿权纠纷，执行标的1931.81万元。
截至公告披露日，公司董事会尚未收到控股股东及实际控制人对上述被纳入失信被执行人名单事项其他相关原因的详细说明。
加加食品在公告中表示，公司控股股东、实际控制人因违反财产报告制度被列入失信被执行人名单，可能对公司形象有负面影响，但暂时未对公司正常生产经营、管理活动产生实质性影响。
然而，此次已不是加加食品控股股东、实际控制人首次被列入失信名单。2020年12月24日，卓越投资、杨振因其个人债务纠纷被北京市第二中级人民法院列入失信被执行人名单。此后又被北京市第二中级人民法院从名单中移出。
2022年2月11日，公司实际控制人杨振、肖赛平、杨子江以及公司监事会主席蒋小红因合同纠纷被银川市金凤区人民法院列入失信被执行人名单。2022年10月蒋小红被移出失信被执行人名单。
今年1月13日，加加食品也曾公告，卓越投资因追偿权纠纷被法院列入失信被执行人。该事项所涉案件为湖南盛佳投资有限责任公司、卓越投资等追偿权纠纷，执行标的为177万元及迟延履行的债务利息。
加加食品股东信息显示，卓越投资、杨振、肖赛平分别直接持有加加食品18.79%、10.22%、6.12%的股份。而据加加食品3月20日公告，公司控股股东卓越投资和实际控制人杨振、肖赛平持有的公司合计404,756,853股股份被司法轮候冻结，合计占其所持股份比例的100%，占公司总股本的35.14%。
此外，作为实控人杨振之子，扬子江持有公司股票8244万股，累计被司法轮候冻结8244万股，占其所持有股份的100%，占公司总股本的7.16%。公司控股股东及实际控制人存在多次被轮候冻结的情况。
“转型”之路举步维艰
作为调味品行业的“老牌劲旅”，加加食品这几年的表现颇显“老态”。
十四五期间，加加食品提出了四大战略，即：“12345”的产品战略、“1+1”的品牌战略、“1+4”的渠道策略、“6+1”营销模式。目前来看，加加食品的战略方向并没有大的问题，但从结果来看，在战略落地执行层面，加加食品仍然还有很大的提升空间。
据加加食品的财报显示，2020年至2022年，加加食品营收分别为20.73亿元、17.55亿元和16.86亿元，净利润分别为1.76亿元、-8016万元和-7963万元。也就是说，加加食品不仅在营收层面两连降，在净利润层面也连续两年处于亏损状态，亏损额度接近1.6亿元，比肩2020年全年净利润。
进入2023年，在3月29日举行的加加食品2023年度经销商大会上，加加食品名誉董事长、实控人杨振在会上提出了三大举措：重中之重是聚焦零添加，打造零添加系列产品矩阵，包括特级生抽、姜葱料酒、挤挤装蚝油、糯米米醋、鸡精五大爆品；其次，全面提升产品力、品牌力、动销力、渠道力、人力；同时全面构建优质产品和优质内容两大生产体系。
而作为加加食品的“接班人”，杨振之子杨子江也以加加食品常务副总裁、销售总经理的身份在上述经销商大会上提出全新的“七个立论”。
根据加加食品的披露，2023年，公司将加快市场转型，稳定存量市场，打开增量空间。主要围绕三个方面进行调整和变革：产品方面，持续推广高毛利产品，加强减盐、零添加等中高端系列产品的销售；渠道方面，将积极探索新市场、新模式，深耕餐饮渠道，发力新零售业务，持续线上线下同步的多元化布局；同时，为尽可能缓解成本上涨带来的压力，将持续推动精细化管理，坚持降本增效，结合优化产品结构、加强对业务人员的管理和激励等措施不断提升公司整体运营能力，提高市场占有率及综合盈利能力。
产品层面，“零添加”在多个场合被加加食品反复提及。加加食品，对零添加系列产品定位是走中高端路线，在规格、外观等方面有新的设计，后期产品的生产、销售等方面也将会进一步加强，使得该产品有更高的市场接受程度，希望会有新的表现及市场反映。
虽然加加食品今年的主打系列是“零添加”，但依旧会推广减盐系列产品。不过，加加食品的“零添加”品类算是“新入局者”，在“减盐系列”尚未构建起优势时，又涉足一个全新品类，未来能否见到成效仍有待时间的考证。
渠道层面，加加食品表示，公司在精耕传统渠道同时，设立了KA、餐饮、电商、新零售和福利物资五个销售渠道，建立“流通渠道下沉、多渠道发展、线上线下融合”的立体式营销格局。目前主要发力点还是传统渠道，传统渠道做存量部分，新兴渠道做增量部分。
而目前，加加食品在传统层面的成效尚未可知，但在线上渠道，加加食品明确表示将加大线上渠道的投入，在公司看来：“线上是公司品牌树立与形象打造的窗口”。2022年线上销售收入为3094.84万元，同比增长147.58%，但毛利率为-2.23%，属于典型的“赔钱赚吆喝”。且整体上看，线上渠道在加加食品的整体营收占比并不高，并且毛利空间有限，实难成为未来发展的主要渠道。
目前，虽然加加食品的产品品类颇为丰富，但并未帮助加加食品实现“多点开花”。2022年，加加食品的酱油类实现营收8.71亿元，占比51.68%，食用植物油实现营收4.45亿元，占比26.38%，其他品类实现1.55亿元，占比9.18%，除此之外，像味精、食醋、鸡精三大品类合计占比才12.76%，实属鸡肋品类。
2022年，加加食品的所有品类毛利率都在30%以下，像酱油的品类的毛利率仅为26.31%，食用油的毛利率仅为5.59%，均远低于同类企业同品类的整体水平。比如同期，海天味业的酱油毛利率为40.29%；千禾味业酱油的毛利率为37.15%，食醋毛利率为37.02%；中炬高新（美味鲜）的酱油毛利率为35.14%，鸡精鸡粉的毛利率为39.36%，食用油的毛利率为6.48%……均明显高于加加食品。
因此，对于加加食品而言，除了要解决控股股东和实控人被纳入失信名单之外，还要解决其所持股份被司法冻结的难题。而相比资本层面，经营层面的压力对于加加食品而言显得更为重要，否则，“酱油第一股”这个招牌蒙尘只会越来越厚。
本文来自微信公众号：调料家（ID：zgtlj2019），作者：矛石，原文标题：《行业丨转型期的“酱油第一股”再迎新挑战，公司实控人再被列入失信名单》
