2024年山东省农村电商产业高质量发展策略分析
摘要：近年来，随着数字经济的快速发展和互联网技术的广泛应用，农村电商产业逐渐成为农村经济发展的新引擎，农村电商产业以电子商务为基础，结合农村资源优势和传统农产品生产销售模式的改革创新，为农民提供了更多的创业就业机会，推动了农村经济的转型升级。然而，当前农村电商产业在高质量发展方面仍面临一系列问题和挑战。该文通过深入分析农村电商产业的发展重要性，提出政策建议和发展策略，以推动农村电商产业实现更高水平的发展。同时，还结合实证研究，为提升农村电商产业发展质量提供科学依据。通过此研究，将有助于加强农村电商产业的理论研究和实践应用，促进农村数字经济的发展，实现农村经济的可持续增长。
关键词：数字经济；农村电商；高质量
随着数字经济时代的来临，农村电商产业正逐渐成为推动农村经济增长和发展的重要力量，农村电商产业以互联网技术为支撑，通过线上线下结合的方式，为农村地区提供便捷、高效的商品和服务，实现了农村和城市之间的经济联系和资源共享，虽然农村电商产业在一定程度上取得了一些成就，但也面临着一系列的挑战和问题。因此，如何在数字经济模式下推动农村电商产业的高质量发展，成为了当前研究的重点和挑战。通过对农村电商产业的高质量发展研究，能够为农村经济发展和农民增收作出积极贡献，提升农村居民的生活水平和幸福感，农村电商产业的高质量发展也能够促进城乡经济一体化，实现区域发展的均衡和协调。
1、数字经济模式下农村电商产业高质量发展的重要性
首先，农村电商可以促进农村经济的转型升级。传统农村经济以农产品生产为主，通过电商平台可以将农产品与消费者直接连接起来，打破传统的销售渠道限制，提高农产品的销售效率和降低成本。其次，农村电商可以改善农民的收入水平。通过线上销售渠道，农民可以将产品直接销售给城市消费者，避免了传统的中间环节，减少了农产品的流通损失和销售代理费用，从而增加了农民的收入。第三，农村电商有助于实现农村市场的繁荣。传统上，农村市场受限于地理位置和交通条件，难以吸引外来消费者和商家。而农村电商平台可以打破这种限制，将农村市场与城市市场连接起来，扩大了农村市场的规模和影响力，为农村居民提供更多的消费选择[1]。最后，农村电商有助于促进乡村振兴战略的实施。乡村振兴战略的核心是通过发展农村产业，提升农民收入和生活质量。而农村电商正是一个有效的途径，可以将城市的消费需求和农村的生产资源有机地结合起来，推动农村产业的升级和发展，实现农村经济的繁荣和社会的可持续发展，促进农村电商产业的高质量发展对于推动农村经济转型、提升农产品附加值、拓展市场覆盖范围、提供便捷的采购渠道以及推动农村数字化发展等方面具有重要意义。农村电商产业的高质量发展对于实现农村经济转型升级、提高农民收入、推动农村市场繁荣以及促进乡村振兴具有重要性。
2、数字经济模式下农村电商产业高质量发展策略
2.1 优化基础设施建设
农村电商是现代化农业发展的重要组成部分，能够帮助农民实现农产品销售和增加收入的机会，要发展农村电商需要有可靠的网络和物流系统的支持，政府和企业应投资于基础设施建设，确保农村地区能够获得高速稳定的互联网接入。农村地区的网络普及率相对较低，网络连接质量不稳定，这对农村电商的发展造成了很大的障碍。通过加大基础设施建设投资，提升农村地区的网络覆盖和接入速度，可以有效推动农村电商的发展，物流配送网络也是农村电商发展的关键。农产品需要在新鲜的状态下及时送达消费者手中，因此需要建立高效的物流系统。政府和企业应该共同合作，投资于农村地区的物流设施建设，包括交通运输设施、仓储和配送中心等[2]。这样可以提高农产品的运输效率和质量，提升消费者的购物体验，农村电商的发展离不开可靠的网络和物流系统的支持。政府和企业应该意识到这一点，并加大对基础设施建设的投资力度，确保农村地区能够获得高速稳定的互联网接入和有效的物流配送网络，这样不仅促进了农民增收，也推动了农村经济的发展。
2.2 加强数字技术培训
为了帮助农村居民和农民合作社等相关从业人员提高他们在线销售和推广能力，数字技术培训是非常重要的一环。通过数字技术培训，可以教授他们如何使用电商平台，了解电商运作原理，并提供一系列与在线销售和推广相关的技能。培训内容可以包括如何注册和开设一个电商店铺、如何介绍和展示产品、如何撰写吸引人的产品描述和宣传文案、如何使用图片和视频进行产品展示、如何运用社交媒体平台进行推广等。培训过程中，还可以向相关人员传授电商平台交易、管理订单和库存、处理客户投诉等相关技能，以确保他们能够顺利完成每一笔交易并提供良好的客户服务。通过数字技术培训，农村居民和农民合作社等相关从业人员可以掌握更多电商技能，提高在线销售和推广能力。这将有助于新农人更好地参与到电子商务领域，开拓更广阔的市场，实现农产品的增值和农村经济的发展。
2.3 构建农产品供应链
为了建立一个完善的农产品供应链，需要采取一系列措施管理生产、采购和配送的全过程，可以利用数字化技术追踪和记录农产品在整个供应链中的流动情况。通过使用物联网和传感器技术，可以实时监测农田的气候和土壤条件，以确保农产品的生长环境和质量，利用大数据分析预测农产品的产量和需求，从而优化供应链的运作和库存管理。在采购环节，可以引入电子采购系统，与农民和供应商实现在线交流和合作[3]。这样，农产品的采购过程可以更加高效和透明，同时也能够确保产品的质量和安全，还可以引入冷链物流系统，以确保农产品在运输过程中新鲜度和高质量，为了提高产品的配送效率，可以利用GPS跟踪技术和智能调度系统优化货车路线和配送时间。这可以减少配送成本，缩短送达时间，确保农产品能够快速、安全地送达消费者手中。通过这些数字化技术的应用，能够优化供应链流程，提高效率和产品质量，这将帮助农产品能够更好地满足市场需求，为消费者提供更优质的农产品。
2.4 推进农产品品牌建设
鼓励农民通过电商平台建立自己的品牌，可以提供培训和指导，帮助农民了解品牌建设的重要性，学习如何通过电商平台宣传和销售自家农产品，可以提供一些优惠政策，鼓励农民使用电商平台开展业务。需要加强农产品的包装设计和品质标准，一个好的包装设计和严格的品质标准可以提升产品的附加值和竞争力，吸引更多消费者购买。可以组织专业团队为农产品提供包装设计服务，并制定更加严格的品质标准，确保农产品的品质和安全，还可以营造良好的市场环境，提高农产品的知名度和信誉度。可以通过举办展览会、农产品推介活动等方式向公众宣传农产品的特点和优势，增加消费者对于农产品的认知和信任。同时，可以加强对农产品行业的监管，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序，推进农产品品牌建设需要政府、农民和相关企业共同努力。通过鼓励农民自建品牌、加强包装设计和品质标准、提高知名度和信誉度等方面的措施，可以为农产品品牌建设提供有力支持，促进农产品行业的发展。
3、结语
农村地区的基础设施薄弱，限制了农村电商的发展，政府应加大对农村电商基础设施建设的投入，包括互联网基础设施、物流配送网络等，为农村电商提供更好的发展环境，加强农民电商素质培训和创新创业支持，提升农村电商从业人员的专业素质和创新能力，培养一批具备电商知识和技能的人才，为农村电商产业的发展提供人力资源保障。政府应出台相关政策，为农村电商提供税收减免、融资等方面的支持。农村电商与农产品产业之间存在着相互依赖的关系，政府应加强对农产品产业的支持，推动农村电商与农产品产业的深度融合，实现资源共享、互利共赢。农村电商产业在数字经济模式下的高质量发展需要政府、企业和社会各界的共同努力，只有通过改善基础设施、提高从业人员素质、加强政策支持和监管以及推动农村电商与农产品产业的融合，才能实现农村电商产业的长期可持续发展。
参考文献：
[1]彭娟娟.农村电商产业集群高质量发展的内涵、困境与关键路径研究[J].山西农经,2023(16):42-44.
[2]廖钟迪.农村电商产业集群发展的现实困境及关键路径[J].农业经济,2022(10):139-140.
[3]郑峥.“互联网+”时代中国农村电商产业集群发展问题探讨[J].投资与创业,2022,33(16):49-51.
