为什么说“品牌活跃度”是农产品区域公用品牌的制胜“核武器”？
农产品区域公用品牌作为带动地方经济、提升地方农业产业规模的重要抓手，在我国农业产业发展中占据着重要的主导作用。“品牌强则地方经济强”，一个品牌的强弱也直接影响着当地政府、企业、百姓三方的增收，强大的品牌甚至可以比作是“品牌核武器”主导地方经济的走向。那么，如何让品牌变大变强？提升活跃度是至关重要的因素。
01、活跃度是什么？
所谓品牌活跃度是指“农产品区域公用品牌”在公众面前的多维度的活跃程度，代表品牌成长潜力。通过品牌表达力、媒体活跃度、渠道活跃度、公关活跃度、政策支持度、品牌带动力等六个维度，促进形成富有活力、持久力的能动性，进一步激发品牌活力，推动品牌价值和经济转化力继续攀升。
中国农业在不断发展中，品牌化是一个重大命题。我们处在个性化、品质化、多元化的消费时代，消费需求发生了根本性变化，因此市场竞争力也越来多元化。农产品需要通过品牌来推进发展，制造差异，满足新消费人群的需求，以此实现品牌溢价。从整个格局看，竞争已经从过去单个品牌、单个产业之间的较量，转化为区域性、综合性实力的竞争。
在相互竞争的过程中，谁的活跃度更高，谁就能提升品牌知名度、占据市场渠道、占领消费者认知的高地，谁才能成为“核武器”，立于不败之地。
02、活跃度高的品牌有多强？
我国有数千个农产品区域公用品牌，近年来，随着乡村振兴战略的实施，各地政府开始积极打造品牌，全国农产品品牌化呈现“群雄割据”之势。但“活跃度”真正高的品牌案例却少之又少。判定活跃度的高底，必须通过专业科学的系统测评，由专业机构来进行鉴定并对每一个维度进行评分后进行全国公布，以此认定“品牌活跃度”的标准。那么，活跃度高的品牌到底长什么样？实力有多强？
旬邑苹果。近年来，旬邑县果业服务中心切实践行“生态优先、绿色发展”理念，大力提升“品牌活跃度”，推进农产品“绿色化、优质化、特色化、品牌化”，着力培育地方特色农产品品牌，促进区域优势农业产业发展和农产品产销对接，规范指导生产和引导消费，满足公众对安全优质营养健康果品需求。按照“政府主导、部门主推、企业主体”原则，“旬邑苹果”成功纳入全国名特优新农产品名录，农产品品牌建设取得突破性成效，必将进一步提升旬邑苹果的知名度、美誉度和品牌影响力，推动苹果产业转型升级提质增效。
目前，全县累计建成果品贮藏冷库45座、贮藏能力21万吨，培育果品深加工企业2户，果酒、果醋等相关产业企业已达56家，2021年实现总产52.5万吨，产值16.5亿元，有效带动了当地经济。在2022中国农产品区域公用品牌.年度市场竞争力品牌中，通过网络票选和专家评审，旬邑苹果以超高的“活跃度”荣登“市/县单品类榜”第三名。
凉州农鲜。作为2020年发布的新晋区域公用品牌，在品牌活跃度中同样有着不俗的“品牌带动力”。目前甘肃凉州区全区“三品一标”认证企业45家、产品161个，基地面积51.28万亩、认证产量50.52万吨，成功创建“凉州羊羔肉”“凉州黄白花牛”“凉州皇冠梨”“凉州核桃”等4个国家地理标志农产品。全区累计培育认定区级以上龙头企业高达104家，创建区级以上示范合作社311家。
在品牌发布之后，当地政府在两年的时间内举办了多次全国推介会，助力凉州农鲜“走出去”，收获了众多产销对接资源，提升了其活跃度中的“公关活跃度”。近年，凉州区借助国家农产品质量安全县“金字招牌”，立足区域特色和优势产业，以质量和诚信创建知名品牌，走以信为本、以质取胜的农产品品牌发展道路，有效带动当地上千户农民脱贫。在2022中国农产品区域公用品牌.年度市场竞争力品牌评选中，凉州农鲜获得了“区域形象类品牌榜”前十强的佳绩。
03、提升活跃度，就是掌握“核武器”！
《品牌农业与市场》认为，农产品区域公用品牌拥有高指标的活跃度，就拥有了“核武器”，农产品区域公用品牌作为带动地方农业增收的重要手段，必须不断提升自身“活跃度”，通过高活跃度指数，实现品牌对地方产业的带动力、实现企业的增收能力、实现农民的脱贫致富。
掌握“活跃度”也是掌握了我国农业“由大到强”的关键钥匙，如今的中国已经具备成为农业强国的初步基础，无论是农业工业化、还是农业科技化，发展都十分迅速，更是涌现出了一批诸如隆平高科等重点国家级龙头企业，大幅带动了乡村人口就业率，提升了农业生产专业化程度。这也为我国建设世界级区域公用品牌奠定了坚实的基础。
未来，只有掌握了“活跃度”的品牌，才能够拥有更大的影响力，为地方带来更大的增收。品牌的运营需要通过政府——企业——社会化的三重联动模式，通过科学性、持续性的活跃度提升工程，才能真正把品牌建设由小到大，由弱到强，最终成为助农增收，打败贫困的“核武器”。
本文来自微信公众号：品牌农业与市场（ID：zhongguopinpainongye），作者：品牌农业与市场
