京东、天猫冷链物流升级 相继完成跨境电商进口鲜果新突破
据美国农业部（USDA）发布的《新型冷链如何为美国生鲜产品在中国跨境电商中提供机遇》（How New Cold Chains Provide Opportunities for US Fresh Products in China's Cross-border E-commerce）报告称，中国领先电商平台京东和天猫首次通过跨境电商渠道成功进口新鲜水果，而达成这一成果的部分原因在于冷链物流能力的提升。两家平台均已建立自营的跨境电商冷链仓库，为未来处理更多新鲜和冷冻农产品进口做好准备。
行业专家预测，跨境电商冷链产品进口将在未来几年显著推动整体跨境电商进口增长。
根据中国海关总署的最新估计，2024年前三季度，中国跨境电商进出口总额达到2630亿美元（约合人民币1.9万亿），同比增长11.5%。尽管进口总额同比下降0.4%，但美国仍是跨境电商进口的最大来源国，占市场份额的16.7%，其次是澳大利亚、日本、德国、法国和新西兰。行业分析显示，保健品、箱包、服装、食品和饮料是美国通过跨境电商向中国出口的主要品类。
报告显示，在跨境电商进口品类中，食品类约占25.2%，仅次于美妆和化妆品的28.8%。由于过去跨境电商仓库冷链能力有限，常温食品在食品进口中占据主导地位。自2022年以来，随着部分跨境电商仓库冷链能力的提升，一些较小的平台开始小规模探索跨境电商新鲜果蔬进口。从2024年下半年开始，中国两大电商平台京东和天猫首次尝试通过跨境电商进口新鲜水果。行业专家预测，未来几年，冷链产品的跨境电商进口可能成为整体跨境电商进口增长的主要驱动力。
2024年8月，京东全球购通过其位于浙江省宁波市的自营跨境电商冷链仓库，从东南亚进口了新鲜榴莲。这是其首次尝试通过跨境电商进口新鲜水果。2024年12月，天猫国际也通过其位于湖南省长沙市的跨境电商冷链仓库，首次尝试从马来西亚进口新鲜榴莲。两家平台表示，他们最初选择榴莲是因为这种水果全年供应、销售速度快且相对耐储存。在此次尝试之后，两家平台将进一步探索进口其他水果和冷链产品品类。
