2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析简报

报告导读

2022年,国内旅游人次和收入同步减少,中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿,旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年,随着管控不断优化,居民外出旅游消费欲望增强,“低迷”的旅游市场逐步“回暖”,中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年,城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣,放松身心”的选择,62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下,城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。

本报告研究涉及企业/品牌/案例

黑龙江海林,北京平谷,陕西柞水,浙江临安,湖南韶山,广东阳西,云南丽江

核心观点

市场规模:2022年中国国内旅游人次为25.3亿,国内旅游收入为20444.0亿元

近几年来,疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年,国内旅游人次和收入同步减少,中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿,旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年,随着管控不断优化,居民外出旅游消费欲望增强,“低迷”的旅游市场逐步“回暖”,中国国内旅游市场也将迎来复苏期。

用户调研:自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

近些年,城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣,放松身心”的选择,62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天,68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”,乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式;在旅游出行方式的选择上,47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

发展趋势:乡村旅游常态化、产品特色化

在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下,城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重,乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

以下为报告内容节选:

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中国国内旅游收入数据分析

数据显示,2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元,同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为,近3年来,受疫情影响,国内旅游市场波动巨大,旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去,中国经济回暖,将刺激居民旅游需求,“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。

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中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析

数据显示,2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元,减少66.9%。艾媒咨询分析师认为,近几年,居民外出旅游需求被抑制,乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开,被压抑许久的旅游消费端将迎来增长,乡村旅游收入有望实现稳步增长。

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全国不同省份乡村旅游示范数量

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中国乡村旅游消费者画像分析

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中国乡村旅游消费者选择产品类别分析

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中国乡村旅游消费者花费金额数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间,23.7%旅游用户花费900元以上,3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为,当前,中国乡村旅游消费主要用于吃和住,而部分乡村旅游国家,如:日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

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中国乡村旅游消费者注重因素分析

在对乡村旅游的注重因素中,“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素,占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨询分析师认为,当下中国各地乡村旅游建设如火如荼,若想要在激烈的竞争中脱颖而出,各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素,挖掘当地乡村特色,精细化运营,为用户提供独特的乡村旅游产品,以争夺行业蓝海。

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中国乡村旅游典型案例:黑龙江海林

雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间,地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制,雪乡一炮成名,成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。

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中国乡村旅游典型案例:北京平谷

2021年,平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元,同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式,餐饮收入9205.2万元,占乡村旅游总收入的74.5%,是经营户的主要收入来源。艾媒咨询分析师认为,平谷区作为乡村旅游发展新兴热点,乡村旅游产品种类单一,游客消费集中于餐饮。

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中国乡村旅游典型案例:浙江临安

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当下的乡村旅游产品同质化严重,游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情,为此,各地需要深挖当地民俗的文化内涵,将自身文化特色作为乡村旅游主打点,开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型,乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

 

本文来自微信公众号:艾媒咨询(ID:iiMediaResearch),原文标题:《艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》

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