深度解读！涉农企业品牌影响力TOP50发布，大佬企业纷纷寻找第二增长曲线（附榜单）
有人说，过了2022年，一切都会好起来。但是，你能否跨过2022呢，这是一个非常严峻的问题。
当前，全球经济持续下行、衰退。尽管我国经济迎来了正增长，但是，中国经济仍然面对较大的挑战，尤其是家庭消费方面，恢复速度会比其他板块缓慢。
作为影响农产品、食品的下游端——消费，一旦进入滞涨阶段，农产品、食品等民生行业必将会遭遇重大的危机。
另外，农机设备、能源和化肥、饲料、玉米小麦等关联到农业的生产资料、基础设施应应声涨价，农业企业及农业产业链企业也纷纷遭受成本高和销售难的双重打击。
未来的路，该向左走还是向右走...或许没有人能给出答案。
一份榜单 一张中国农业晴雨表
对于资本市场而言，资本的喜好与否就是行业发展的晴雨表。
讲真！中国农业的发展离不开资本，更离不开市场与产业。由于疫情发难、全球供应链受阻，中国农业乃至世界农业将会进入静默期。
最近，农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力榜单TOP50（第六期）》，在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中，百果园、潍柴、好想你实业摘得榜单前三名，另外，前十名中均来自农业食品、农业电商、农业科技、生鲜等细分赛道，比如，蒙牛、鲜丰水果、阿里数农、每日优鲜、兴盛优鲜、娃哈哈、农夫山泉等品牌纷纷入榜。
从数据来看，与大消费、新零售等生鲜农产品、食品及电商、数字农业等企业发展非常强劲。根据观察，6月份某电商平台十大强势品类成绩亮眼，预制菜、身体乳等强势品类备受追捧，最高增长300%；高品质消费需求强劲，个护、酒类成绩亮眼，最高增长50倍；七大趋势引领消费升级，有机健康产品受追捧，成交额同比增长最高500倍。
农业行业观察透视发现，消费级产品受宠有2个原因，也凸显出中国农业的晴雨表。
01、后疫情时代，迎来消费爆炸式增长
受3-5月份全国各地疫情影响，6月份全国迎来解禁，餐饮、商超等消费市场、零售市场等线下消费迎来复苏与爆发。
与此同时，国家大力推动“消费券”，也在一定程度上引爆了销售与零售市场，农产品、生鲜、食品等消费刚需的产品也享受到了消费的红利。
02、生鲜产品大量上市
时下，正是西瓜、芒果、葡萄、荔枝等各类水果上市的旺季。生鲜电商、农业电商、农村电商、各类零售渠道都成为生鲜农产品、水果的销售的主要渠道。
本次榜单中，百果园、鲜丰水果、阿里数农、每日优鲜、兴盛优鲜等生鲜电商及生鲜新零售平台纷纷加码品牌推广、营销推广，也顺势引爆了生鲜消费的新高潮。
除了生鲜农产品之外，蒙牛、娃哈哈、农夫山泉等企业的产品持续获得市场的追捧。
融资难、亏损、行业不景气
上半年，中国农业及农业产业链都存在巨大的不确定性。除了企业布局受阻之外，核心的就是资本市场的忐忑不安。
就上半年来看，农业科技领域的融资已经成为“难人可贵”的事实，尽管，智慧农业、生物农业等前沿的赛道依然受到资本的青睐，但是“好的标的”已经不多了。
更令人咋舌的，一度被媒体看好的“极飞科技”竟然宣布科创板终止IPO。
其实，早在极飞科技寻求上市之前，被媒体爆出“持续亏损”。财报也显示，极飞科技在2020年度、2019年度、2018年度，分别实现归母净利润亏损5983.23万元、3960.55万元、689.4万元。另外，截至2021年6月30日，极飞科技累计未弥补亏损为2.24亿元。
除了农业科技之外，养猪赛道也是“哀声一片”。
数据显示，2022年上半年75%上市猪企亏损，其中，统计了20家上市猪企发现，牧原、新希望、正邦科技等上市猪企亏损数就超170亿元。
在亏损的企业中，作为去年唯一一家实现盈利的上市猪企牧原今年上半年预亏金额最高，为63亿元~69亿元，同比下降166.13%~172.43%，其预亏的上限逼近70亿元。
除了牧原股份之外，正邦科技也被爆出“正邦科技资金流断了”，年初以来，正邦科技风波不断，从商票逾期、大股东被迫平仓减持，到此次代养断粮，均指向了公司长期资金链危机。截至一季度末，正邦科技的未分配利润亏损高达149.2亿元，资产负债率97.03%，为公司上市以来最高，也是上市猪企之最。
根据经济合作与发展组织（经合组织）和联合国粮食及农业组织（粮农组织）29日联合发布《2022-2031年农业展望》报告指出，全球农产品行业未来十年面临根本挑战，需要以可持续方式养活不断增长的人口、应对气候危机影响等带来的食品供应中断等冲击。同时，疫情后需求复苏、主要供应国天气恶劣、生产和运输成本上升等多重因素已推动农产品价格上涨，谷物主要供应国乌克兰和俄罗斯农产品出口不确定性上升又令形势进一步恶化。
对此，中国农业产业分析师李剑认为，面对农业成本的上升，农业科技将会成为中国农业发展与向好的加速器。尤其，在技术、基础设施和培训方面增加投资提高生产力，是农业增长的关键驱动力。未来农业一定会呈现以科技为先导，供应链为基础、产业链为后盾的发展格局，传统企业唯有借助科技创新、基础设施建设才有机会应对行业发展难题。
如何寻找第二增长曲线
何为“第二增长曲线”？简单来说，所有行业都可能出现这样的景象：一些企业正发展得好好的，而行业可能随时面临消失，这时怎么办？就需要在“第一增长曲线”的“极限点”出现之前，寻找“第二增长曲线”的“破局点”。
透视发现，企业想要达到“破局点”至少有2条路径：一条是颠覆型创新；另一条是开辟新赛道。
01、颠覆型创新
其实，每一个企业想要做到颠覆型创新，这是非常困难的。当前，90%以上的企业都在某个点进行突破，尤其是加入新元素。比如，互联网技术、信息技术等。
相比于其他企业，农业企业的数字化转型正成为企业寻找第二增长曲线的新路子，借助大数据、互联网技术帮助企业降低成本，提高效率。
财报显示，2021年蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%。其中，支撑蒙牛业绩高增长的重要原因，是其在全产业链的数智化转型应用，特别是在新品研发、智能制造、智慧供应链、数智牧场、消费者沟通等领域，凭借业界领先的数智化战略推广应用。
截至目前，蒙牛形成了“一把手”挂帅的数字化转型顶层设计，达成了“一片天、一张图、N场仗”的共识，规划了应用场景化、能力服务化、数据融合化、技术组件化、资源共享化的数字化转型原则，形成了蒙牛全链路数字化升级之路。
02、开辟新赛道
转型是痛苦的，但是不转型，日子更难过。
目前，中国农业转型均是围绕产业链方向转型。比如，种植转型成为种养一体化；销售企业转型成产加销一体化、加工企业转型成为三产融合等方向。
近些年，随着消费升级的发展，中国农业企业，尤其是农业食品企业纷纷向预制菜行业转型。此举的目的就是破解企业销售难题、供应链成本、企业效率等难题。
在本次榜单里，国联水产、恒兴集团、圣农发展、三全食品等企业都布局了预制菜赛道。
年初，恒兴集团董事长陈丹对外表示，今年，恒兴集团要投入10亿元布局预制菜，同时还要布局以下几个方面：第一是要建设食品园区，第二是要建设研发平台，包括技术工程中心、研究院创新中心，恒兴在广州、上海搞研发基地，恒兴在南沙、高要、湛江都有布局建设预制菜园区。目前，目前，恒兴和叮叮懒人菜、美菜网、半天妖、西贝、鱼你在一起、外婆家、海底捞都有合作，正进入大型商超渠道，全面布局餐饮、商超。
除了传统的农业企业纷纷发力数字化和预制菜之外，农业科技公司也正全身心下沉业务“寻找第二增长曲线”，他们跳出卖单出卖设备、系统，而是协助地方政府和农业企业布局智慧农场、无人农场等新业态。
小结
近些年，政策利好中国农业，中国农业也进入一个高速发展阶段。但是，中国农业的供销端、利润端、组织端、供应链端、产业融合端等环节还存在严重的发展不平衡。
在乡村振兴的大背景下，资本也纷纷入局，除了破解供销难题之外，还在供应链创新、农业产业融合等方面不断发力。尤其在数字化普及之后，中国农业正在加速实现无人化、智能化、标准化，数商兴农正成为乡村振兴的压舱石。
一鲸落万物生！中国农业遭遇阵痛、转型是必然，但是明天会更加美好...
本文来自微信公众号：农业行业观察（ID：nyguancha），作者：老猫
