2024年乡村振兴中 “数商兴农”的现状分析与对策研究
摘要：随着信息化时代的来临，现代信息技术在各行业、各领域的应用越来越广泛，“数农兴商”是发展数字商务振兴农业的简称，是当今时代背景下实现乡村振兴各项战略目标的关键所在。该文通过分析现阶段推动“数商兴农”工作的重要意义，指明了当前农村数字商务发展存在的现实问题，并提出了相应的解决策略。
关键词：乡村振兴；数商兴农；电子商务
自2012年至今，中央1号文件已连续12年涉及到有关农村电商的内容，足以体现出农村电商的重要性。2022年初，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中首次提出：实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。为当前开展农村电商工作、实现农业农村现代化建设提供了政策基础。中国农村地区在深入实施乡村振兴战略的过程当中将农村电商工作放在重要位置，立足本地优势自然和社会条件，推动形成农村电商发展新模式，取得了显著的成效，然而在实际工作过程当中仍存在一些阻力，例如农村地区“空心村”现象严重，农村青壮年劳动力大多选择进程求学、务工，留守乡村的大多为儿童、妇女以及老年人等群体，这部分群体由于年龄和社会经验的限制，对于农村电商的运营方式不够了解、缺少必备的电商运营技巧，本文通过分析农村电商在推进过程当中存在的问题，旨在为农村地区的现代化建设提供可行性意见建议。
1、推进“数商兴农”工作的重要意义
中国农村地区大多位置偏远，交通不便，导致当地特色农副产品的销路受到限制，伴随着“数商兴农”政策的推行，原产地直销、互联网直播带货等农村电商经营模式逐渐步入正轨，新型的农副产品经销模式借助互联网平台扩大了宣传覆盖范围，不仅拓宽了广大农民群众的收入渠道，同时带动了农村地区物流行业的发展，实现了农产品产销一体化经营，有助于推动农业的转型升级[1]。农村电商行业的发展增进了农户与消费者之间的沟通交流、丰富了农副产品的销售方式、提高了销售量，为广大农民群众提供了更多的就业机会，有利于解决农村剩余劳动力问题，是现阶段推进农业农村现代化的重要路径。
2、中国农村地区“数商兴农”工作开展过程中存在的问题
2.1 农民群众缺乏电商意识
据实际调查结果显示，中国农民群众文化水平大多处于初高中阶段，因此农民群众普遍存在文化水平不高的问题，虽然计算机、手机等智能设备已在农村地区得到了普及，但大部分农民群众仅仅是将其视作用来社交或是进行娱乐的工具，随着“数商兴农”工作的推进，尽管已经有越来越多的农民认识到农村电商的重要意义，但由于文化水平较低，导致其对于农村电商工作流程及相关知识仍未能熟练掌握，且长期单一的生活、劳作环境使其形成思维定式，生产、消费习惯无法轻易改变，由于没有接受过农村电商工作系统的专业培训，导致农民群众对于农村电商工作的内容、形式仍处于一知半解的状态。
2.2 农村地区专业电商人才匮乏
开展“数商兴农”工作关键在于专业电商人才的支持，然而随着城市化进程的推进，城乡发展之间的差距越拉越大，越来越多农村青年劳动力选择进程求学、务工，农村地区“空心村”现象越来越严重，然而农村电商的发展需要依托现代信息技术，留守农村地区的群体大多文化素养偏低，因此针对此部分人群开展电商专业知识培训存在一定的难度，其对于新鲜事物接受过程较慢，而由于农村地区环境较差、缺乏发展潜力，因此专业电商人才大多不愿赴农村地区开展电商工作，“数商兴农”工程的发展缺乏坚实的人才基础[2]。
2.3 物流体系不够完善
长期以来，农村地区由于基础设施不健全，交通不便问题一直存在，向农村地区派送的快递通常是集中收揽在当地乡镇的代收地点，然后再通过联系收件人自行取件，这种方式延长了物流的时效，长此以往导致代收地点的快递积压严重，无形之中阻碍了农村地区经济的发展，随着“数商兴农”工程的推进，当地的农副产品逐渐打开了销路，然而由于物流水平较差，消费者通过互联网购买的产品普遍存在发货慢、运输时间长等问题，农副产品由于其特殊性保质期较短，长时间的物流会损伤农产品的口感与品质，增加农产品售后问题，不利于农村电商事业的发展。
2.4 缺乏农产品品牌概念
尽管中国部分农村地区“数商兴农”工作已取得了明显成效，然而大部分农民群众对于本地生产的特色农副产品缺乏品牌概念，例如山东省临沂市当地特色的绿茶、黄瓜、花生等借助电商平台打响了知名度，拥有广阔的消费者市场，然而当地的农民群众由于缺乏品牌概念，导致特色农副产品的宣传推广不到位，影响了其销售量[3]。
3、乡村振兴背景下推动“数商兴农”工作的有效路径
3.1 增强广大农民群众的农村电商意识
思想是行动的先导，想要推动“数商兴农”工作的顺利开展，需要从根本上引导农户树立正确的发展理念，充分认识到开展农村电商工作的重要现实意义，首先，当地政府部门应结合本地区电商工作实际推进情况，制定出台一系列帮扶政策文件，针对“数商兴农”工作申请专门的财政资金用于发放惠农支农补贴，推进电商大讲堂进农村活动，针对文化水平偏低的农民群众，相关政府部门应定期邀请农村电商领域专家学者或是第三方专业机构实地组织培训，向广大农民群众讲解有关农村电子商务销售、运营等方面的专业知识，将复杂的知识概念转化为更易理解的内容，引导农户深入理解并掌握打造本地特色农产品品牌、产品销售技巧以及售后管理服务等方面的技巧，让农民群众走进农村电商管理过程当中，树立科学的发展理念，不断完善有关农村电商运营管理的知识架构，掌握农产品消费市场的动态变化，推动农村电商工作更上一层楼。
3.2 引进电商专业人才
针对农村地区人才流失严重问题，相关政府部门应从引进与培养两方面为农村电商工作提供人才力量的支持。首先，相关政府部门应加大对“数商兴农”工作的帮扶力度，针对深入基层开展工作的电商领域专业人才，建立工作激励机制，进一步发挥政策的保障作用，提高电商专业工作人员的薪酬待遇水平，并建立日常考核与工资挂钩机制，对于有进取心、责任心的工作人员进行物质奖励，以达到吸引人才助力“数商兴农”工作的目的。其次，要加强对农户的培养。组织对电商工作感兴趣、渴望改变现状的农民群众参加农村电商运营管理的学习，依据当地农村电商实际发展情况制定人才培养的实施方案，明确电商工作人员的要求标准，为“数商兴农”工作的开展培养本土工作人员，这部分群体由于熟悉当地农业发展情况，因此在开展农村电商工作方面存在独特的优势。
3.3 完善农村地区物流网络
便捷的交通运输条件是农村物流网的基础条件，能够缩短农产品运输的时间，降低其成本，在运输农副产品过程当中不仅要注意提高运输效率，同时要保障农产品的运输质量问题。农产品物流配送中心应完善站内基础设施建设，针对农产品在运输过程当中发生的一些特殊情况应制定应急管理措施。
3.4 强化农产品品牌意识
打造农产品品牌能够增加农产品经济附加值、提高其在消费者市场上的竞争力，然而这是一个漫长而艰巨的工作任务，农村地区印发结合本地自然条件和社会经济条件，因地制宜选取本地优势农产品，强化电商工作人员的品牌意识，优化完善产品营销手段，打造叫得响的农产品独特品牌，为农村电商工作的发展提供强有力的保障。
4、结语
实施乡村振兴战略背景下，开展“数商兴农”工作有利于提升农户收入水平，促进农业农村的现代化建设。然而现阶段中国部分农村地区在开展电商工作期间仍存在农民群众缺乏电商意识、电商专业人才匮乏、物流体系不够完善、品牌意识缺失等问题，针对以上情况，相关政府部门应引导广大农民群众认识到开展“数商兴农”工作的重要现实意义，加大电商专业人才的引进与培养力度，完善农村地区物流体系，并强化农村电商工作人员的品牌意识，为农产品增加经济附加值，提升市场竞争力，从而为乡村振兴各项战略目标的实现奠定基础条件。
参考文献：
[1] 孙承文,孙文月.乡村振兴背景下农产品电子商务发展存在的问题及对策研究[J].农村经济与科技, 2021(15):100-103.
[2] 胡青.乡村振兴背景下"数字农业"发展趋势与实践策略[J].中共杭州市委党校学报, 2019(5):69-75.
[3] 李慧婷,董才生."数商兴农"背景下农业农村经济产业生态链重构研究[J].智慧农业导刊, 2023(3):74-77.
